#三只松鼠怎么了？只松值蒸市值蒸腾260亿

三只松鼠，遭受股东大幅减持

良久未见的鼠市三只松鼠，这次被本钱扔掉了。腾亿

近来，新手三只松鼠发布公告称，只松值蒸公司收到公司持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED的鼠市《减持计划奉告函》，计划减持股份数量算计2402.83万股，腾亿不超越公司现在总股本的新手6%。

在减持之前，只松值蒸该股东总共持有三只松鼠4658.34万股股份，鼠市占比为11.63%。腾亿也就是新手说，此次减持，只松值蒸将超越其本身所持股份的鼠市一半。

值得留意，腾亿该股东为闻名创投IDG旗下基金，是三只松鼠的原始大股东之一。

在三只松鼠上市前经历过4轮融资。2012年，三只松鼠建立不久获A轮融资150万美元，出资方就是IDG，在随后的两轮融资中，均有IDG的参加。

在三只松鼠上市之前，除了创始人章燎原持股46.38%外，IDG本钱就是第二大股东。但在上市之后，这个原始大股东却好像对三只松鼠失去了决心，在上市至今，总共进行了四次减持行动，在这个过程中，IDG现已套现约20亿元。

如果加上最新发布的这轮减持计划，这位大股东将再次套现5亿元。而终究留下的股份份额，仅为上市前所占份额的20%左右。

上市不过三年时刻，原始大股东以抛掉手头近80%的股份， 值得留意的是，在三只松鼠上市时，曾接连收成11个涨停板，股价曾一度上涨90.87元，总市值超越364亿元。

可是从2020年5月今后，三只松鼠股价便开端下行，最新市值为92.75亿元，这样来换算的话，相较前史高点，三只松鼠的股价已缩水约75%，市值少了260多亿元。

作为依托电商盈利，敏捷生长起来的“网红零食榜首品牌”，现在却遭受困局，的确引人深思。

值得留意的是，在电商新品牌范畴，不止三只松鼠遇到了出资者的减持，老对手良品铺子、盐津铺子，也相继遭受相同景象。

上个月，良品铺子发布公告称，高瓴系股东拟进一步减持公司股份。公告显现，这一轮减持计划完结后，高瓴系股东将不再持有良品铺子的股份，完结清仓，离场。

本月初的一则公告相同显现，盐津铺子4名高管团体减持公司73万股股份，算计套现资金7781.80万元。

短短一个月的时刻里，三家新零售零食物牌纷繁遭受本钱减持，乃至清仓离场。这不由勾起了咱们的留意。

三只松鼠，遭受窘境

作为最早吃到电商盈利的国货品牌，三只松鼠借着“淘品牌”和电商途径的盈利，敏捷从一家一般的淘宝店肆，生长为休闲零食赛道的头部企业。

尤其在2020年5月，三只松鼠股价最高升至90.87元，总市值超越364亿元，创始人章燎原也登上了安徽首富的宝座。

在他过往的采访中也曾泄漏，电商零食有五年的迸发期，会诞生一批互联网零食物牌，而三只松鼠就“在互联网这个点上找到了自己的优势。”

可是在电商的流量盈利逐步触摸到天花板之际，三只松鼠也遇到了增加难题。

最新发布的第三季度财报显现，三只松鼠营收12.19亿元，同比下降32.63%，净赢利1136.5万元，同比下降87.43%，营收和赢利双降。

本年前三季度，三只松鼠的净赢利只要9350万元，而相同处于零食赛道的盐津铺子，前三季度的营收规划不到三只松鼠的三分之一，净赢利却是三只松鼠的两倍多。本年上半年，三只松鼠的营收规划，也被良品铺子赶超。

三只松鼠怎么了？最直接的原因，是食物安全难题。

本年9月，#三只松鼠被曝吃出油炸壁虎#的新闻登上微博热搜。过后，三只松鼠方结合产品线出产工艺和质量监督流程归纳分析，清晰表态出产和包装过程中不或许会有壁虎混入。

本年7月，#三只松鼠脱氧剂走漏致孕妈妈误食#的新闻登上微博热搜。当事人表明，其网购的三只松鼠坚果，妻子翻开食用半袋后发现疑似脱氧剂颗粒。对此，三只松鼠客服回应称：对身体无害，多喝水即可。

之后，三只松鼠官刚才进行了进一步回应称：“主要是供货商光眼偏移导致的误切所造成的，公司很关心顾客健康，愿活跃合作顾客家族做健康检查，并承当全部费用和相关职责”。

而在黑猫投诉途径，关于三只松鼠的投诉量到达1847条，其间不乏产品质量问题。

从顾客视点来看，产品才是品牌的根基，这样的食物安全事情多次产生，是对品牌形象的直接打击。

但除了食物安全这个表象之外，从深层次来看，品牌的问题还有途径单一、盲目扩张、营销费用过高级难题。

自2016年以来，三只松鼠营销费用一路走高，从9.18亿到2019年最高的22.98亿，营收也从44.23亿增加到101.7亿，与之对应的是三只松鼠研制费用的走低，最新的财报来看，三只松鼠本年的研制本钱不增反降，减少了约30%至2859万左右。

更重要的原因是三只松鼠对单一途径的忧虑，以及对线下途径的盲目扩张。

发家于电商，并以淘系为大本营的三只松鼠，一向意识到单一途径的问题，所以创始人章燎原很早便提出“五年万店”的计划。

可是实践却是不只没完结万店计划，最近一年，三只松鼠还闭店了300多家，到2021年末，三只松鼠共有140家投食店，完结总营收8亿元。而闭店的原因不外乎本钱高、不挣钱。

归纳来看，从前光辉的三只松鼠，现在全体成绩却在持续下滑，而品牌身上的难题，表面上看是食物安全、产品质量，实践上的确过往的互联网流量玩法失灵，但却又没有回归零售业的实质，天然在流量盈利企稳阶段，遇到各样难题。

至于未来怎样，三只松鼠的出路安在，还需要细细思量。

三只松鼠，何去何从

其实从三只松鼠的各项计划来看，他们对于未来的出路其实非常清楚。

三只松鼠本年表明，公司正从以电商为中心的创业年代，走向以坚果供应链为中心的壮年年代。在创始人章燎原的计划中，咱们也不难看到“全途径”、“供应链”这样的词汇。

现在来看，三只松鼠正在持续推动联盟工厂检车、赋能食物安全的数字化管控系统建造等环节。

在三只松鼠对外的回应中，也泄漏出估计2022年末，以每日坚果车间为代表的工业联合体项目将正式投入运营。

揭露材料显现，三只松鼠首个每日坚果演示工厂，已于本年8月正式投入运营，敞开三只松鼠新制作之路的新篇章。其每日坚果工厂的六条产线也全部投产。

单从这点来看，三只松鼠正在一步步按计划进行转型。可是在三只松鼠之外，职业的竞赛格式，早已大不同了。

除了传统电商之外，更多的电商零售途径开端崛起，典型的莫过于直播电商、社区团购，以及最近逐步大火的即时零售。

更多的途径，给职业带来了更多或许。比方良品铺子就在持续押注抖音这类新电商途径的布局。

本年8月，良品铺子参加了“抖音电商超级品牌日”的营销IP活动，活动期内，品牌累计查找GMV提高107%、“礼包”类货品生意占比超70%、总付出GMV迸发系数超290%，官方店肆新增粉丝30万+，新客率超80%。

而盐津铺子更是加速转型和途径下沉力度，加强对社区团购、直播带货、B2B、O2O等新零售途径的布局。从发表的数据来看，经销途径近年来收入增加最快，上半年完结收入8.29亿元，占比68.5%；直营和电商途径的收入占比分别为18.79%、12.66%。

而在这几家零食玩家的竞赛之外，还有更多新的零食消费品牌诞生，薛记炒货、熊猫沫沫和零食折扣店等新玩家来势汹汹。

比方在本年9月15日，定坐落现炒的炒货零食物牌“薛记炒货”宣告完结6亿元A轮融资，由美团龙珠、启承本钱一起出资。新鲜零食炒货品牌“熊猫沫沫”也完结了战略融资。

他们主要是在门店现场加工、翻炒，不只提高产品安全性、新鲜度和口感，一起还投合新生代消费集体对零食的高品质需求。

而从最新发表出的数据来看，在本年双十一，三只松鼠持续夺得全网坚果销量冠军。战报显现，截止到11月12日0点，三只松鼠拿下天猫旗舰店、京东超市、天猫超市、京东旗舰店等9大途径休闲食物类目榜首。

单从销量数据来看，从前的网红零食榜首品牌，现在仍旧处于职业榜首。可是在面对传统流量玩法失灵，全面转型全途径和供应链的关键时期，面对来自更多途径的更多竞赛对手，三只松鼠终究竞赛力几许，还需要商场来进行验证。

总的来看，大股东的减持，股市的动摇，现在的三只松鼠相较最高点，现已减少了260亿市值，可是本钱商场的局，只要实践事务才干解开。

在这场从电商品牌转型供应链为中心的品牌之路上，三只松鼠面对的问题还有许多，而在电商零食赛道中，新故事永久不会少。

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